
Нужно оценить бренд или товарный знак?
2) Получите 5-7 предложений от опытных оценщиков в течение 1 часа
3) Выберите исполнителя и работайте с ним напрямую
2) Получите 5-7 предложений от опытных оценщиков в течение 1 часа
3) Выберите исполнителя и работайте с ним напрямую
Экономия составит от 20% до 50%
После создания заказа на оценку вы получите на e-mail 5-7 предложений от оценщиков о стоимости услуг. Когда вы выберете подходящего оценщика, он свяжется с вами для обсуждения деталей заказа
Все оценщики, с которыми мы сотрудничаем работают более трех лет на рынке, состоят в саморегулируемых организациях, которые контролируют их деятельность
Преимущества
Основные факторы, которые влияют на оценку торговой марки
— Период времени присутствия компании на рынке
— Высокая узнаваемость среди аудитории, в том числе потенциальных клиентов
— Качественный нейминг бренда (название)
— Доходность продукции за счет инвестиций в сравнении с конкурентами
— Занимаемая доля рынка
— Потенциал развития рынка
Эксперты используют следующие методы оценки товарных знаков:
— Доходный метод
Критерии оценки бренда могут быть и другие, с различным учётом факторов.
Считается наиболее точным в подсчетах. Ключевой категорией оценки является стоимость актива, которая приравнивается к финансовым потокам в будущем. Этот метод может использоваться несколькими путями:
· Вычет стоимости всех активов кроме бренда.
· Дисконтирование денежных потоков
· Анализ прогнозируемых доходов от свободных финансовых средств
— Затратный метод
К стоимости бренда приравниваются денежные суммы, затраченные на его формирование, при этом торговая марка остается нематериальным активом.
— Сравнительный метод
В данном случае эксперты рассматривают не только бренды, а и аналогичные или конкурирующие компании в сфере одинакового сегмента рынка или региона, объемы их продаж. Так же учитываются статистические данные по сделкам-продажам подобных предприятий. Выбирается коэффициент выбранного параметра и производится расчет стоимости.
Методы оценки товарных знаков выбираются или не используются на основе строгой аргументации эксперта, выполняющего данную процедуру.
Проблема учета бренда на балансе компании
Существует проблема учёта бренда, как нематериального актива на балансе компании в силу используемой системы отчетности. Эксперты заявляют, что существует только один способ решить данную проблему – затратный метод. Например, когда компания тратит деньги на разработку логотипа своего бренда, деньги, уплаченные за эти услуги, означают стоимость бренда и учитываются в бухгалтерии. Не существенные денежные суммы, вложенные деньги в маркетинг и рекламную кампанию не капитализируются. Имея большой бизнес, компания может иметь крайне малый нематериальный актив. Для исправления этой ситуации требуется провести оценку стоимости бренда, которая является крайне сложной аналитической работой.
Оставить комментарий